雷朋大中華區啟動“來真的”品牌宣言活動

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中國上海 2017年11月7日 – 全球備受歡迎的眼鏡品牌Ray-Ban ray-ban 台灣 和雷朋眼鏡宣佈,在大中華區啟動全新品牌宣言活動 #來真的,並同時推出由雷朋大中華區品牌代言人張藝興本色出演

中國上海 2017年11月7日 – 全球備受歡迎的眼鏡品牌Ray-Banray-ban 台灣和雷朋眼鏡宣佈,在大中華區啟動全新品牌宣言活動 #來真的,並同時推出由雷朋大中華區品牌代言人張藝興本色出演的同名主題宣傳片。一路與雷朋相伴成長的張藝興,以他堅定的目光,與每一位相信青春、篤信夢想的年輕人分享其真我心聲 “堅持真我,向著夢想前行”。

張藝興佩戴合作系列之ray ban 台灣代理和雷朋眼鏡驕陽飛行員款太陽鏡 拍攝花絮

此次推出的全新品牌宣言 “來真的”,以鏗鏘有力的昂揚姿態,引發年輕族群的強力共鳴。每一支雷朋眼鏡,都是一枚珍貴的青春印記,每一段難忘的青春,都投射在雷朋的炫酷視野中 從品牌誕生之日起,無論潮流如何變化,也不管世事如何紛亂,雷朋始終是“真我”的代名詞,戴上雷朋,就是那個獨一無二的“我”。雷朋始終堅信,來真的,因為真我方顯本色;來真的,因為年輕無需遮掩;來真的,因為無畏才是方向。在當下這個充滿變化和誘惑的時代中,“來真的”不是一句空泛的口號,它既是一篇充滿個性力量的時尚檄文,更是一番昂揚年輕律動的“真我”宣言,把“堅持真我”的雷朋精神,以直指人心的方式,傳遞給每一位在追夢途中的年輕前行者,激勵他們笑對現實的挑戰,尋找夢想的未來,面對困難,不後退,面對機遇,不彷徨,永遠向前,做自己。

剛剛成為雷朋大中華區品牌代言人的張藝興,堪稱是“來真的”這三個字的最佳詮釋者。一路走來,張藝興始終忠於心底最真實的聲音,面對獎項與掌聲,他不懈努力,面對質疑與挑戰,他無所畏懼,最終憑借對演藝事業的執著堅持和對自我風格的不斷探索,成為當下中國極具影響力的全能藝人和當之無愧的青春榜樣,其“年輕、活力、無畏、真我”的形象,與雷朋的品牌精神完美契合。

這部獨具型格的宣傳片,每一幀畫面都承載著雷朋“堅持真我”的品牌DNA。該宣傳片中,張藝興佩戴著雷朋x張藝興合作系列之驕陽飛行員款太陽眼鏡,行走於紛亂嘈雜的都市街巷中,一路之上,騎手駕駛著拉風的摩托,畫家噴漆著酷炫的塗鴉,樂手彈奏著激情的音樂 世界是如此喧鬧煩雜,而我們的主角張藝興嘴角微微上揚,從未停下自己前行的腳步,像風一樣無所畏懼的穿梭,無意旁人的匆忙,專註腳下的道路,用自己堅定的腳步印刻屬於自己的故事,朝著心中的方向,本色前行。雷朋x張藝興合作系列之驕陽飛行員款太陽眼鏡,則成為張藝興“堅持真我”道路上的最佳拍檔,其張揚不羈的設計,讓張藝興時刻都得以保持“來真的”之初心,而驕陽飛行員款卓爾不群的亮紫色漸變藍色鏡面鏡片,見證著張藝興“努力成長、一路向前、絕不止步”的無畏態度。瀏覽雷朋宣傳片,請訪問https://v.qq.com/x/page/p0500tlxkkd.html

片中情節仿佛張藝興的一個真實縮影 一旦確認自己的目標,便從始至終忠於自我,追逐著自己最初的夢想,不斷突破,成為年輕一代的心中榜樣。“我特別認同‘來真的’這三個字,簡單但卻充滿力量”,張藝興表示:“‘堅持真我’是推動我在事業上不斷前行的根本力量,也是我想通過這個宣傳片,傳遞給每一位追夢青年的雷朋精神。隻要堅持做自己,就總能離自己的理想越來越近 年輕就要‘來真的’。”

作為“來真的”宣傳片中的一大亮點,雷朋x張藝興合作系列之雷朋驕陽飛行員款太陽眼鏡RB3584N成為本季最具個性態度的時尚單品。作為對雷朋經典飛行員款眼鏡的全新演繹,RB3584N成為年輕潮人愛不釋手的熱門之選 精鋼質地前框,張揚不羈的雙梁,以無邊鏡片於鏡框之上的結構呈現真我型格,搭配全新亮紫色漸變藍色鏡面鏡片,黑色光澤鏡腿,讓你立顯真我本色。

雷朋x張藝興合作系列 驕陽飛行員款太陽眼鏡RB3584N

據悉,在此次全新合作系列中,備受關註的雷朋驕陽飛行員款太陽眼鏡RB3584N已於2017年10月20日起於雷朋天貓旗艦店獨家首發。11月11日起,此款合作系列將於大中華區其他雷朋指定官方渠道正式發售,包括雷朋專營店、雷朋官網、Lenscrafters亮視點、Sunglass Hut以及雷朋京東旗艦店。

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儀式感讓生活成為生活,而不是簡單的生存。儀式就是使某一天與其他日子不同,使某一刻與其他時刻不同。平淡如水的生活是很多人的常態,但其實可以把原本普通的事情變得不一樣, 除瞭社交,日常生活中的我們也需要儀式感。[詳細]

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超好看的古馳Gucci短款女士錢包

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說起古馳Gucci,很多熟悉的朋友第一反應是,世界時尚大品牌,基本上都是頂尖人士的奢侈專享,然而實際情況並非如此,今天就給大傢介紹幾款Gucci的短款女士錢包。看過之後,你就會

說起古馳Gucci,很多熟悉的朋友第一反應是,世界時尚大品牌,基本上都是頂尖人士的奢侈專享,然而實際情況並非如此,今天就給大傢介紹幾款Gucci的短款女士錢包。看過之後,你就會發現,不但超級好看,而且竟然真的隨隨便便就能買得起。

古馳芙蓉紅系列短款女士錢包

上圖是Gucci的小號Sylvie 系列錢包,頂部翻蓋。金屬帶扣取自品牌臻品,與織帶條紋精致混搭,相映成趣。采用光滑、經典的皮革精制而成。合上之後隻有巴掌大小的感覺。

古馳女士短款錢包展開照

這款古馳的錢包打開後,可以看到4個卡片隔層和1個鈔票隔層,一個翻蓋口袋和兩個開口口袋,基本可以滿足日常大部分情況的使用。打開時尺寸為:24.5厘米(寬) x 11厘米(高)。

古馳紅色短款錢包內襯照

整款短錢包采用芙蓉紅皮革,藍/紅尼龍織帶,尼龍織帶細節,配以金屬鏈和搭扣。簡直可以說是超級好看且實用性極強;另外,更讓人詫異的是這個女士短款錢包的費用,跟大部分城市的員工基本工資相似,這可以說是大喜訊,相比Gucci的其它系列商品而言。

古馳黑色帶大卡扣短款錢包

其實第一款錢包除過上面介紹的紅色之外,還有上圖的純黑色,內外部樣式和浮絨紅色的完全相同,隻是換瞭顏色而已。對紅色有忌諱或者選擇性避諱的朋友可以看看黑色的(前篇文章有讀者留言,說過紅色錢包破財的事情)

古馳蝴蝶結造型短款女士錢包

或許有讀者朋友,天生喜歡簡潔簡單,會自然排斥第一款的復雜金屬扣裝飾,我想,上圖的淺粉色蝴蝶結女士短款錢包就是不錯的選擇,其實這款錢包在昨晚的文章中有介紹過類似顏色和樣式的長款,有興趣的朋友可以自己返回查看原文。在介紹這款短錢包之前,同樣要非常感慨的是,我竟然隨隨便便想買就能買,就1個月最基本工資花費而已。

粉色短款gucci 長夾 女和GUCCI錢包內襯照

這款錢包卡片夾正面裝飾蝴蝶結,采用熱壓Gucci Signature皮革精制而成,印花紋理堅實。 淺粉色Gucci Signagure皮革,配以淺粉色皮革滾邊 *金色金屬配件 金色金屬配件 蝴蝶結,配以interlocking G金屬細節 1個鈔票袋、1個側袋、4個卡片隔層和2個平口口袋 打開時尺寸:11厘米(寬) x 17厘米(高) 閉合時尺寸:11厘米(寬) x 8厘米(高) x 3厘米(深)。另外,相同款式還有芙蓉紅和純黑色的。

古馳黑色女士短款錢包

這款飾Gucci標識Gucci Signature皮革錢包,翻蓋皮夾的正面飾有品牌的雙G縮寫字母。采用熱壓Gucci Signature皮革精制而成,印花紋理堅實。

Gucci黑色短款女士錢包內襯照

細節方面,黑色Gucci Signature皮革,配以黑色皮質滾邊,互扣雙G細節,帶按扣固定,竟然又多達十個的卡片隔層和兩個鈔票隔層、零錢袋,簡直可以用巨能裝來形容,開合采用按扣設計。打開時尺寸:13厘米(寬)x 21.6厘米(高) 閉合時尺寸:13厘米(寬) x 10厘米(高) x 3厘米(深)。

古馳黑色短款錢包背面照

這麼好看的短款女士錢包,我已經心動瞭,而且買的起,你呢?最後,非常感謝各位讀者朋友的關註和分享,祝你們新年快樂,幸福多多。

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肯豆女神空降上海!adidas全新Arkyn鞋款正式發佈!

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此次 adidas alexander wang鞋 和Adidas Originals 為慶祝即將上市的全新系列鞋款 Arkyn。 特意攜手品牌代言人 Kendall Jenner 齊聚 Arkyn Club 預覽派對。 從圖中可以看出 Kendall Jenner 整體穿著簡約並搭

此次 adidas alexander wang鞋和Adidas Originals 為慶祝即將上市的全新系列鞋款 Arkyn。

特意攜手品牌代言人 Kendall Jenner 齊聚 Arkyn Club 預覽派對。

從圖中可以看出 Kendall Jenner 整體穿著簡約並搭配全新 Arkyn 鞋款,盡顯女神范兒!

當天活動中,除全新鞋款 Arkyn 外。adidas alexander wang價錢和Adidas Originals 還帶來 Arkyn Pop-up Store,特別設置 6 個獨立展間,將 Kendall Jenner 的生活空間搬到現場,更有神秘嘉賓袁婭維的登場獻唱,將活動氣氛推向高潮!

據悉,全新 adidas Originals Arkyn 系列鞋款將於 4 月 5 日登陸 adidas 指定店鋪,具體發售信息請密切留意 adidas Originals 官方訊息!

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9招教你如何識別Burberry巴寶莉包包真偽

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burberry 軍旅後背包 和Burberry不但是世界知名奢侈品牌,而且是英國皇室的禦用品牌。有著濃到化不開的英倫風,讓全世界都為之著迷,更是中國人到英國留學、旅遊must buy的奢侈品。

burberry 軍旅後背包和Burberry不但是世界知名奢侈品牌,而且是英國皇室的禦用品牌。有著濃到化不開的英倫風,讓全世界都為之著迷,更是中國人到英國留學、旅遊must buy的奢侈品。

1、看防塵袋(Dust bag)

新的burberry 經典款和Burberry包都會有防塵袋,袋子上都會有Burberry的logo。Burberry的風格、顏色、logo都是多種多樣的。不過想通過這一點來判斷真假需要對專櫃產品非常熟悉。

這枚騎士圖案非常的精細復雜,旗上有“B”和“PRORSUM”。大傢可以到官網上搜這個騎士的圖案並和自己購買的包包對比,任何一個細節都不能錯。邦利曾見過假貨的騎士的旗子上隻有一個“B”,真是不走心。

2、看小冊子(Booklet)

3、看內裡皮標( Inside Logo)

4、看產地標識(Made in Label)

5、看貨號(Style Number)

6、看吊牌正面(Swing-tag Position 1)

7、看吊牌內側(Swing-tag Position 2)

8、看五金(Hardware)

正品Burberry的五金由堅硬的金屬制成,鑲嵌非常堅固,不易脫落碎裂。部分金屬配件有刻印,刻印清晰,具有奢侈品應有的工藝水準。假貨的刻印常常模糊不清。

9、看走線(Stitching)

版權聲明:如涉及版權問題,請作者持權屬證明與本網聯系

來源:搜狐時尚

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屌絲才穿安踏打球?海沃德首秀10分,網友評論一

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北京時間9月29日,2018-19賽季的NBA季前賽終於開打,這讓許久沒有NBA比賽觀看的球迷又興奮起來,本場比賽凱爾特人客場挑戰黃蜂,海沃德傷愈復出,可惜凱爾特人在一度領先黃蜂20分的

北京時間9月29日,2018-19賽季的NBA季前賽終於開打,這讓許久沒有NBA比賽觀看的球迷又興奮起來,本場比賽凱爾特人客場挑戰黃蜂,海沃德傷愈復出,可惜凱爾特人在一度領先黃蜂20分的情況下,慘遭逆轉,最後97-104不敵黃蜂遭遇首敗。

本場比賽的焦點無可厚非的是海沃德,其在上賽季揭幕戰重傷離場,賽季報銷,在缺陣346天後重回賽場,其出場23分鐘7投2中,罰球7罰5中拿下10分、3籃板、1助攻;錶現相對來說不理想,其中三分5投1中也讓人質疑其投射能力,但這畢竟是復出第一場比賽,在缺席一年後,或許海沃德需要一點時間來適應,也相信其往後會打得越來越好。

雖然整場比賽海沃德錶現平平,但是並不妨礙其成為熱點話題;本場比賽海沃德腳穿中國品牌“安踏”,這雙安踏是@拉簡-朗多球員版5代戰靴,作為凱爾特人前冠軍成員朗多,海沃德穿著其的簽名版球員也是對其最大的尊敬,並且在安踏簽下海沃德,其就已經為安踏展現瞭強大的廣告效應。

不過,不少球迷錶示,剛剛重傷復出的球星穿安踏打球不怕再度受傷嗎?此種評論這也讓許多球迷感到不敢,首先,安踏作為中國知名品牌,在球鞋設計上也頗有建樹,而且在此之前,也是簽下瞭NBA多名巨星,並不是安踏就比NIKE,adidas 台中暢貨中心和Adidas等國際品牌差,而且在款式上,也在不斷創新,緊跟潮流,並不是以前的安踏給人土、屌絲、過時的形象。

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Gucci長款錢包,這一次我們不要紅色!

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昨天發文講瞭 gucci sylvie 台灣 和GUCCI錢包的紅色系列長款錢包,馬上收到的熱心讀者的評論,說“紅色錢包破財,錢包一般情況不選紅色”(評論原話引用,絕無編輯哈),嚇得我差點

昨天發文講瞭gucci sylvie 台灣和GUCCI錢包的紅色系列長款錢包,馬上收到的熱心讀者的評論,說“紅色錢包破財,錢包一般情況不選紅色”(評論原話引用,絕無編輯哈),嚇得我差點扔掉自己的錢包,後來想想,扔之前還是先選一個其它顏色的長款錢包再說。

古馳gucci 長夾 男和GUCCI錢包 GG Blooms印花長款錢包

按照前篇文章中讀者關於紅色錢包的說法套路,看到上圖這款錢包,第一反應是:花色錢包好啊,因為有錢花哈。不過這其實也是說笑而已,紅色錢包既然能被制造出來,自然由他存在的價值,隻需要按照自己的喜歡選擇即可,包括上面這款Gucci的花色長款皮質錢包,采用blooms天竺葵印花GG Supreme高級人造帆佈精心打造。

Gucci花色長款錢包內部照

這款花色錢包采用米色/烏木色GG Supreme高級人造帆佈,配以blooms天竺葵印花,采用環保工藝制作而成 古粉色皮革細節 手繪鑲邊 兩個平口袋,拉鏈袋帶有夾層,兩個帶有夾層的口袋,用於存放可拆卸裝飾的外袋 可拆卸裝飾:八個卡片隔層、一個平口袋 可拆卸裝飾:17.8厘米(寬) x 7.6厘米(高) x 1.3厘米(深) 皮夾:20.3厘米(寬) x 10.2厘米(高) x3.8厘米(深)。

Gucci淺粉色Signature系列皮革長款錢包

這款淺粉色長款皮革錢包,跟昨天其中一款紅色錢包為相似款式,隻是顏色不同而已。錢包的整體風格設計非常簡單,正面有一個小小的蝴蝶結。皮革表面有熱壓技術成型的印花花紋,類似雙G造型,這也是Gucci的經典標志之一。

古馳淺粉色長款錢包內部照

今天上午看過文章的讀者朋友,雖然已經對這款錢包的細節有所瞭解,但是在此還是忍不住想繼續介紹一下,錢包的內部有六個卡片隔層和兩個鈔票隔層,同時還有兩個獨立內部隔層,以及使用頻率較高的拉鏈零錢袋。不過是有多張卡片的卡農還是巨富,使用起來都非常方便。

古馳帆佈錢包

也許有人就是不喜歡皮革,如果是這種情況,上面這款Gucci的帆佈長款錢包,就是一個不錯的選擇,芙蓉紅皮革虎頭標簽,金虎守財感覺應該比較嚴吧,正面壓印金色Gucci,此標簽旨在向復古行李細節致敬。長款錢包采用GG Supreme高級人造帆佈精制而成,材料可分解。

古馳帆佈錢包背面照

與前幾款錢包相似,GG Supreme高級人造帆佈,可分解材料,配以芙蓉紅皮革滾邊,橢圓形Gucci皮革標簽,配以虎頭圖案 6個卡片隔層和2個鈔票隔層 2個獨立的內部隔層,拉鏈零錢袋,按扣,打開時尺寸:19厘米(寬) x 18厘米(高) 閉合時尺寸:19厘米(寬) x 10厘米(高) x 3厘米(深)。錢包的背面沒有任何額外的裝飾物和造型,花紋圖案與正面相同。

最後感謝各位朋友的閱讀,你們的每一次關註和轉發都是對我莫大的支持和鼓勵,愛你們喲。另外,提前預報:明天會跟大傢接著介紹古馳Gucci短款錢包。

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Snapchat 即將上市帶攝像頭的太陽鏡,售價129美元

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從互聯網跨界到硬件的不僅有 Google 和 Facebook 等巨頭,社交領域的新星 Snapchat 也躍躍欲試。近日該公司創始人向 WSJ 透露,他們將在今年上市一款嵌有攝像頭的太陽眼鏡,售價 129 美元。

這款類似 Google Glass 的眼鏡有三個顏色可選,攝像頭視角可達到 115 度,有魚眼效果。按住鏡框旁的按鈕,眼鏡可錄制長達 10 秒鐘的視頻。

根據 Snapchat 曝光的照片,鏡框兩邊都有攝像頭,但是還不清楚這兩個攝像頭具體的區別。至於內存大小、續航時間,以及處理器性能也都還沒有公開。但可能性較大的是,這款眼鏡具備 Wifi 功能,可以即時將拍攝的視頻或圖片通過手機上傳至互聯網,即時與網上的好友分享。

公司 CEO Spiegel 是這款產品的第一批試用者,「單當我看到它錄制的視頻,我可以重現自己的記憶,而且是自己的視角——真不可思議。」他覺得,通過看照片回憶自己的經歷是一碼事,通過視頻感受經歷又是另一碼事。這是最能讓人感覺到時光重新的方式。

Snapchat 官方沒有透露任何與此產品有關的信息,隻是通過 WSJ 和 BI 兩家媒體向公眾透氣。Spiegel 本人也把它比作一款「玩具」,這可能是欲降低消費者對產品的期望。由於 Snapchat 業務范圍大幅擴大,WSJ 還透露該公司將會更名為 Snap,未來將會提供社交之外的眾多互聯網和硬件產品。

(題圖:WSJ)


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愛迪達的自我救贖:“危機”並存 如何找回消費

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2017年08月15日16:01來自:財經天下周刊 周長賢
核心提示:如今的體育用品行業,競爭態勢已非常激烈,除瞭耐吉、安德瑪之外,還有中國品牌如安踏、361度等環伺,對nba 球褲 短和愛迪達Adidas來說,“危”“機”並存。
Herzogenaurach(簡稱 Herzo )是德國巴伐利亞州的一座小城,adidas outlet台南和愛迪達Adidas集團全球總部就坐落在小城的東北部。

這片被稱為World of Sports(WOS)的建築群,很像一隻倒置的鞋子。WOS占地346英畝,從北面的正門進去,正對面是愛迪達消費者中心。左側是一座造型奇特,名為Laces的建築,旁邊是以愛迪達創始人Adi Dassler為名的運動場。右側是一片人工湖,與屢獲殊榮的員工餐廳Stripes(條紋)相鄰。

不遠處,即是行政人員辦公樓,Adi Dassler的塑像坐落於樓外開闊處。Adi Dassler面向之處,就是現任CEO卡斯帕 羅思德(Kasper Rorsted)的辦公室。

羅思德現年55歲,2016年8月加入愛迪達,10月1日正式接任CEO。事實上,早在2016年1月18日,愛迪達集團就已正式宣佈瞭羅思德的任命。之所以將前任CEO赫伯特 海納(Herbert Hainer)的任期保留至2016年9月30日,是為瞭確保與羅思德的平穩交接。

海納自2001年擔任CEO以來,位置一直穩如磐石。2014年3月4日,他再次獲得連任,任期延長到2017年3月。在宣佈海納的連任任命時,愛迪達集團監事會主席Igor Landau曾錶示,這樣可以更從容地挑選海納的繼任者。

那麼,在不足兩年的時間裡,愛迪達究竟出瞭什麼問題,致使海納提前去職?新任CEO羅思德,能做得比海納更好嗎?

危機突降

赫伯特 海納出生於1954年,1987年加入愛迪達,曾先後在歐洲、非洲和中東擔任管理崗位。2001年3月,他成為愛迪達集團董事會成員,同時升任CEO。

彼時的海納,有著卓越的判斷力與決斷力。2002年,愛迪達敏銳地看到人們在日常休閑生活中穿戴運動產品的趨勢,決定把產品分為運動錶現(performance)與運動經典(originals)兩大系列。前者繼續強調提高專業運動員的運動成績,後者則把以前的一些產品做瞭品牌概念上的轉化,成為將運動元素融入潮流生活方式的品牌。

由此,愛迪達引領瞭一股延續至今的運動休閑風潮,並開啟瞭長達10年的穩步發展期。

事情的轉機,發生在海納連任那一年。

2014年下半年,到底發生瞭什麼? 在2015年11月11日發錶的一篇博客中,愛迪達集團首席傳播官Jan Runau揭開瞭這場危機的謎底。

在經過長達10年的相對穩定增長後,2014年7月31日,愛迪達集團突然發佈盈利預警。Jan Runau稱,簡而言之,受匯率波動、烏克蘭政治沖突、高爾夫市場疲軟等多個不可控因素影響,愛迪達集團不得不發佈盈利預警,並由此引發瞭媒體一波又一波關於該集團業績錶現的負面評論。

發佈盈利預警一周後,愛迪達集團公佈瞭2014年上半年財報。在投資者電話會上,海納一開口就錶達瞭歉意,稱18個月以來,由於未能達到預期目標,集團承受瞭很多外來壓力。他坦承,這是由於管理層執行失誤,願意承擔全部責任。同時,海納公佈瞭整改措施。

對於下滑嚴重的泰勒梅愛迪達高爾夫業務,海納錶示因為市場上仍有庫存,將慎重考慮新品發佈節奏。同時,由於市場對高爾夫產業發展預期較低,將啟動對該項業務的重組計劃。對於俄羅斯和獨聯體市場,集團將減少近兩年的開店計劃。

從結果來看,海納的整改計劃收效甚微,特別是泰勒梅愛迪達高爾夫業務,2014年銷售額下跌瞭28%。雪上加霜的是,愛迪達集團最為重視的三大市場之首北美洲,銷售收入也下降瞭6%。

這是內憂。讓證券分析師和媒體不斷提及的,還有愛迪達的外患。由於美國銷量下滑,愛迪達已經失去瞭在北美市場的第二把交椅,將其讓給瞭運動品牌新秀Under Armour(安德瑪)。

但這已不是海納在任內遇到的第一次危機。2008年10月,席卷全球的金融危機就曾給愛迪達集團和海納沉重一擊。2009年,愛迪達集團營業額同比下滑3.9%,凈利潤更是同比下滑61.8%。

那一年,愛迪達在中國市場的錶現也不如人意。2008年北京奧運會之前,愛迪達在中國保持每年50%的增長,與耐吉持平。進入第四季度後,中國經濟急轉直下,愛迪達被殺瞭個措手不及。由於之前對中國市場前景預期過高,導致愛迪達庫存高企。

對此,海納曾對中國媒體解釋,愛迪達推行訂單管理的預售制度,一般來說是提前6個月賣貨。8月份奧運會進行時,已經在處理2009年第一季度的訂單,而當10月份金融危機到來時,產品已經進入零售網絡。另一個原因,則是奧運會後人們選擇減少消費,緊接著金融危機到來。

危機的後果是,愛迪達在中國花瞭1年多的時間處理庫存和渠道問題。在那段艱難的歲月,海納多次往返中國,希望利用這次危機強化愛迪達在中國市場上的地位。

2010年1月,海納調兵遣將,將馬來西亞人高嘉禮(Colin Currie)調任愛迪達大中華區,任大中華區市場和銷售高級副總裁。高嘉禮於2005年1月加入香港愛迪達,曾負責香港、臺灣地區業務,深諳中國文化。1年後,他順利接替杜柏瑞(Christophe Bezu),升任大中華區董事總經理。

經過一番內部架構調整後,2010年底,海納宣佈瞭新的發展戰略 通往2015之路 ,稱在未來5年內要將銷售額提高45%~50%。

在之後的3年,愛迪達集團艱難地保持著低速增長。到瞭2015年3月5日,愛迪達發佈2014年報,結果讓人們大吃一驚。愛迪達集團凈利潤下降27%,從2013年的7.73億歐元下降至2014年的5.64億歐元。

2014年初時,包括海納在內的幾乎所有人都認為,由於愛迪達在巴西世界杯上投入瞭重金,這一年必將是豐收之年。誰也沒想到,集團竟會遭遇如此大的挫折。對於海納來說,後果則更為嚴重,其耗費3年時間重建起來的監事會對他的信任再次崩塌。

2015年初,市場上傳言愛迪達集團已經開始尋找海納的繼任者。有人甚至認為,1年之後,愛迪達可能會出現聯合CEO共掌權柄的局面。

在之後舉行的投資者電話會上,有分析師問起那則市場傳言,海納正面回應,這不是謠言。他半開玩笑地說, 我相信,這個過程將花費一些時間。我的合約到2017年3月,還有兩年多的時間。因此,在之後的電話會議上,你們還要繼續忍受我。 同時,他建議分析師們關註3周之後發佈的新的5年計劃。

3月26日,愛迪達推出瞭新的5年計劃 立新 (Creating the New)全球戰略框架,重點是顯著提升品牌吸引力,進而實現強勁的銷售增長,強化盈利能力。

隨後,在 立新 戰略的基礎上,愛迪達集團提出瞭3大戰略方針。

速度:愛迪達給自己設定瞭成為首家真正快速的體育用品公司這一目標。

重點城市:愛迪達的銷售和市場營銷活動聚焦6大全球重點城市:紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海和東京。

資源開放: 資源開放 模式以愛迪達與來自工業、體育和娛樂領域的外部合作夥伴以及消費者之間的開放式合作為基礎。

老帥退位

如同其溫和的外錶一樣,海納對於資本運營也較為保守,在其任內,愛迪達集團僅有兩筆著名的收購。2005年8月,愛迪達以38億美元的價格收購銳跑(Reebok)。這筆交易包括2004年銳跑全資收購的冰球品牌CCM,與1986年收購的跑鞋品牌樂步(Rockport)。隨後,adidas-GROUP集團成立,旗下擁有adidas、TaylorMade、Reebok等品牌。

2015年8月,愛迪達從德國報業集團Axel Springer和其他股東處,以2.2億歐元買下奧地利移動健身應用開發商Runtastic。Runtastic當時擁有約7000萬位註冊用戶,提供20多款App,涵蓋多種耐力、健康和健身活動。

其實,愛迪達已經有自己開發的移動健身應用體系miCoach。對於此次收購,有評論認為,這是為瞭對標耐吉推出的Nike+、安德瑪投資的健身應用MapMyFitness。

根據愛迪達的說法,此次收購符合公司的策略:通過運動科學、感應技術、可穿戴和數字通信平臺在內的舉措,利用科技提升運動錶現。

然而,這筆收購似乎不是海納的本意。在2015年3月5日的電話會上,他還錶示堅持要做好miCoach,將來可能賣出更多的智能手錶。海納又認為,相比其他業務來說,這隻是很小的一部分。

直到此時,海納仍信心滿滿。不過,一件意想不到的事情發生瞭。

2015年,埃及巨富Nasser Sawiris、比利時億萬富翁Albert Frere等數位投資人收購瞭愛迪達的部分股權。隨後,Sawiris與Frere指派瞭一位代錶,成為愛迪達董事會成員。

新董事會顯然對海納最近幾年的錶現頗為不滿,2015年集團營業利潤率僅為6.3%,遠低於耐吉的14%。而讓人詬病的是,銳跑品牌自被愛迪達收購後江河日下,令投資者深感失望。有分析者稱,新股東的不滿可能是導致海納提前離任的最大誘因。

2016年8月4日,愛迪達集團如期發佈半年報。此時,海納正在千裡之外的巴西,準備參加即將於第二天舉行的裡約奧運會。他通過電話全程參與瞭財報發佈會。

半年報發佈會正式開始前,負責投資者關系的副總裁Sebastian Steffen說,毫無疑問這是一次特別的電話會,因為這將是海納擔任CEO以來最後一次參加財報發佈。Steffen還宣佈於8月1日加入董事會的羅思德將列席會議,不過,由於他剛入職3天,還不能回答任何問題。

在之後的投資者電話會議上,一位證券分析師連續向海納拋出幾個問題:在過去15年的任期中,你最引以為傲的成績是什麼?在哪個領域內取得的進步最大,對哪個領域最為失望?

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