9招教你如何識別Burberry巴寶莉包包真偽

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burberry 軍旅後背包 和Burberry不但是世界知名奢侈品牌,而且是英國皇室的禦用品牌。有著濃到化不開的英倫風,讓全世界都為之著迷,更是中國人到英國留學、旅遊must buy的奢侈品。

burberry 軍旅後背包和Burberry不但是世界知名奢侈品牌,而且是英國皇室的禦用品牌。有著濃到化不開的英倫風,讓全世界都為之著迷,更是中國人到英國留學、旅遊must buy的奢侈品。

1、看防塵袋(Dust bag)

新的burberry 經典款和Burberry包都會有防塵袋,袋子上都會有Burberry的logo。Burberry的風格、顏色、logo都是多種多樣的。不過想通過這一點來判斷真假需要對專櫃產品非常熟悉。

這枚騎士圖案非常的精細復雜,旗上有“B”和“PRORSUM”。大傢可以到官網上搜這個騎士的圖案並和自己購買的包包對比,任何一個細節都不能錯。邦利曾見過假貨的騎士的旗子上隻有一個“B”,真是不走心。

2、看小冊子(Booklet)

3、看內裡皮標( Inside Logo)

4、看產地標識(Made in Label)

5、看貨號(Style Number)

6、看吊牌正面(Swing-tag Position 1)

7、看吊牌內側(Swing-tag Position 2)

8、看五金(Hardware)

正品Burberry的五金由堅硬的金屬制成,鑲嵌非常堅固,不易脫落碎裂。部分金屬配件有刻印,刻印清晰,具有奢侈品應有的工藝水準。假貨的刻印常常模糊不清。

9、看走線(Stitching)

版權聲明:如涉及版權問題,請作者持權屬證明與本網聯系

來源:搜狐時尚

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上海工商抽檢Burberry等服裝質量 不合格檢出率為

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中新網上海1月26日電 (許婧 繆璐)上海市工商局26日公佈,近期對黃浦、楊浦區域內54家企業銷售的130個批次輕奢服裝進行瞭市場檢查和質量抽檢,首次涉及路易·威登(LV)、古琦(CUCCI)、喬

中新網上海1月26日電 (許婧 繆璐)上海市工商局26日公佈,近期對黃浦、楊浦區域內54家企業銷售的130個批次輕奢服裝進行瞭市場檢查和質量抽檢,首次涉及路易·威登(LV)、古琦(CUCCI)、喬治阿瑪尼(GIORGIO ARMANI)、巴寶莉(burberry 外套 代購和Burberry)等部分國際國內知名奢侈品品牌。結果顯示23個批次不合格,不合格檢出率為17.7%,不合格項目主要是PH值、色牢度、纖維含量和起球。

上海工商部門已根據抽檢結果,責令相關經營者立即停止銷售不合格商品,對庫存商品、在售商品進行全面清理,限期落實整改措施,督促經營者按照相關法律法規的要求主動采取措施,保護消費者合法權益,對銷售不合格商品經營者依法調查處理。

據介紹,此次抽檢,色牢度不合格的有7個批次,不合格商品色牢度實測與標準要求不符。如巴寶莉(上海)貿易有限公司第五分公司銷售的標稱由巴寶莉(上海)貿易有限公司生產(或供貨)“巴寶莉”牌“針織上衣”(型號規格:180/92A、180/100A),耐堿汗漬色牢度實測為2級(標準值應≥3級),與國家標準不符;上海港匯房地產開發有限公司銷售的標稱由莫傑商貿(上海)有限公司生產(或供貨)“MARC JACOBS”牌“連衣裙”(型號規格:155/80A、155/80A),耐濕摩擦、耐酸汗漬、耐堿汗漬色牢度多項不合格。

上海市工商局方面表示,色牢度是紡織品的安全性指標,其中,耐酸(堿)汗漬、耐水、耐幹摩擦色牢度屬於國家強制性標準。該指標不合格,消費者在穿著過程中,染料脫落觸及皮膚,直接影響紡織品的質量和使用。

纖維含量不合格的有18個批次,不合格商品纖維含量實測與企業明示不符,主要存在兩種情況:一是纖維種類錯標、漏標、多標,二是纖維含量偏差超過允差范圍。如喬治阿瑪尼(上海)商貿有限公司浦東店銷售的標稱由喬治阿瑪尼(上海)商貿有限公司生產(或供貨)“GIORGIO ARMANI”牌“風衣”(型號規格:175/96B、175/92B), 纖維含量明示為:山羊絨93%、桑蠶絲7%,實測為:山羊絨80.3%、桑蠶絲15.7%、羊毛4.0%,而纖維含量涉及紡織品是否貨真價實,商品原料的優劣是決定價值的一個重要因素,歷來是消費者最為關註的問題之一。


PH值超標的有2個批次,起球不合格有3個批次。據介紹,PH值過高或過低,都會刺激皮膚。穿上新衣服感到皮膚瘙癢或刺痛,可能就是所購服裝PH值超標瞭;起毛起球對織物外觀、手感、服用性能等方面都有不同程度影響,起毛起球也是反映織物質量的重要指標。

為防止花瞭大價錢卻買到不合格產品,上海工商部門提醒消費者,在選購服裝時要註意查看標簽;註意查看外觀質量以及註意查看縫制質量。(完)

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一把火燒掉2.5億元,焦慮的巴寶莉

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換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出 burberry 折扣 和巴寶莉Burberry在奮力一搏,也顯示瞭巴寶莉目前的焦慮狀態。 (《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝) 《中國經濟周刊》
換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出burberry 折扣和巴寶莉Burberry在奮力一搏,也顯示瞭巴寶莉目前的焦慮狀態。


(《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝)

《中國經濟周刊》 記者 侯雋|北京報道

責編:陳棟棟

(本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第34期)

正在謀求轉型的英國奢侈品牌burberry 長袖t恤和巴寶莉Burberry(Burberry)開始 試錯 。8月2日,巴寶莉在社交媒體上宣佈推出新Logo和以創始人名字命名的印花,這是其近20年來首次對Logo做出顛覆性改動。

而在半個月前,為瞭維持高端品牌形象,巴寶莉將去年未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品等付之一炬。

換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出巴寶莉在奮力一搏,也顯示瞭巴寶莉目前的焦慮狀態。

賣不掉就燒掉 背後的秘密

這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣燒成灰,也不願打折出售。 美國《赫芬頓郵報》評論說。

雖然巴寶莉在聲明中稱采取瞭仔細的程序,以盡量減少過剩庫存。然而,一把火燒掉價值2860萬英鎊產品的事並不是第一次。

據英國《泰晤士報》報道,過去五年,巴寶莉已經燒掉瞭價值9000萬英鎊(約合1.18億美元)的產品。有消息稱,巴寶莉近兩年燒掉的產品價值已經相當於同期利潤的7%。

直接焚燒、銷毀產品的做法引來環保人士的批評。綠色和平組織有關負責人抨擊道: 盡管價格如此高昂,但巴寶莉一點也不尊重自己的產品以及它們所消耗的自然資源。

曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪麗亞 馬龍認為: 這是巴寶莉為瞭防止市面上的折扣商品泛濫導致品牌價值降低。 她表示,在過去幾年裡,巴寶莉經歷瞭艱難的競爭,一直在努力讓自己重回 高級品牌 路線。曾經有一段時間裡,仿冒者們喜歡將巴寶莉的牌子粘在任何東西上。

《中國經濟周刊》記者就此致電巴寶莉,但對方未做任何回應。

其實,業內人士都明白, 賣不掉就燒掉 是奢侈品行業的潛規則。擁有卡地亞和萬寶龍品牌的瑞士奢侈品公司厲峰集團,最近兩年在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手表。回購後,拆解完表上的鉆石和配件後就直接銷毀。而路易斯威登(LV)這些年來也因為 不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀 的行為被媒體多次曝光。

在英國時裝學院院長蒂姆 傑克遜看來,巴寶莉不得不那樣做。一方面,從奢侈品的運營角度來說,為瞭讓股東滿意,他們必須不斷擴張;另一方面,該品牌擁有者一般無法完全掌控分銷事宜,遠在他國的工廠可能會篡改設計,通過其他渠道銷售產品。 這些奢侈品公司面臨生產過剩的局面。但他們永遠解決不瞭這個問題。

服裝行業分析師程偉雄對《中國經濟周刊》記者表示,燒掉庫存本身是一種營銷行為。但庫存也意味著滯銷,奢侈品廠商們認為,把滯銷品燒掉也是一種精益求精的行為。

財報裡隱藏的焦灼

處理庫存就可以解決問題嗎?

巴寶莉7月11日發佈的2018財年第一季度財報顯示,該集團零售收入為4.79億英鎊,同比僅增長3%。而在2017財年第一季度,巴寶莉零售收入為4.78億英鎊,同比增長13%。

相比其他奢侈品牌,巴寶莉劣勢明顯。財報顯示,第一季度奢侈品巨頭LVMH時尚皮具部門銷售額增幅為25%,開雲集團核心品牌Gucci銷售額的增幅更高達37.9%,愛馬仕銷售額則同比增長11%。

在一季度財報發佈當天,巴寶莉的股價一度下跌 5%。金融分析師認為,主要是因為其亞洲市場表現未達到投資者預期。香港券商MainFirst 的分析師甚至用 相當慘淡 來形容其在中國的表現。

加拿大皇家投資銀行的一項調查顯示,目前Chanel 和 Gucci 成為 2018 年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包,巴寶莉對中國消費者的吸引力有所下降。英國《泰晤士報》等媒體認為,這也許和巴寶莉在亞洲市場的定價過高有關。

數據顯示,在亞洲地區,巴寶莉產品的最低報價都近1000英鎊。以其一款背包為例,該商品在其英國官網的售價為890英鎊,約合人民幣7800元;但該款商品在其中國官網上的售價則為9600元,比英國官網貴瞭1800元。

低姿態討好中國年輕人?

那麼,巴寶莉會降價討好中國消費者嗎?從目前來看,巴寶莉選擇的方式是起用年輕代言人和更換新Logo。

為搶占中國的年輕人市場,巴寶莉2016年簽下流量小生吳亦凡出任其品牌的第一位非英裔代言人,隨後又宣佈小花旦周冬雨為品牌大使,進一步強化其明星策略。

資料顯示,吳亦凡在微博有超過3000萬粉絲,圖片分享平臺Instagram上有近600萬粉絲,被認為是理想的 帶貨 人選。

過去,你很難想像我這樣年紀的人會與巴寶莉合作,因為他們都是歷史悠久的品牌。我很喜歡這種反差,很有意思。他們已經擁有瞭更年長顧客的市場,現在希望開拓新的市場。 吳亦凡在接受采訪時說。

不過,奢侈品廠商起用年輕明星代言並非沒有風險。生活方式研究機構財富品質研究院院長周婷對《中國經濟周刊》記者表示, 選擇流量巨大的偶像代言是一把雙刃劍,一旦年輕偶像有負面問題,品牌聲譽將遭遇嚴重影響。

此前,在巴寶莉前CEO兼創意總監Christopher Bailey的主導下,該公司不僅最先推出時裝秀直播,還最早涉足時裝秀與科技跨界的奢侈品牌,也是最早實行 即看即買 的奢侈品牌。

不過有分析人士認為,盡管巴寶莉一直都是最敢於嘗鮮的奢侈品牌,但都沒有擊中要害,遲遲未能在品牌的經典和年輕化之間找到一個平衡點。

最終,巴寶莉在保守和變革間不斷地徘徊,耗盡瞭管理層和投資者的耐心,Christopher Bailey也於去年10月決定離開創意總監職位,並且退出瞭董事會。在巴寶莉迎來新首席執行官和新創意總監後,其新官上任第一把火就是換Logo。

社交媒體對巴寶莉新Logo的反響不錯,但也有批評認為,對於重視品牌遺產的巴寶莉而言,新Logo雖然取自品牌檔案,但看起來卻有 潮牌化 的嫌疑,這弱化瞭其本來的經典風格。

2018年第34期《中國經濟周刊》封面

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Burberry宣佈即日起不再銷毀庫存,並停止使用皮草

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核心提示:今年7月, 戰馬衣服價錢 和Burberry因2018財年共銷毀價值人民幣2.5億元的庫存而受到投資人、環保人士和消費者的指責。 據 burberry 拉鏈衛衣 和Burberry官方宣佈,Burberry自9月6日

核心提示:今年7月,戰馬衣服價錢和Burberry因2018財年共銷毀價值人民幣2.5億元的庫存而受到投資人、環保人士和消費者的指責。

burberry 拉鏈衛衣和Burberry官方宣佈,Burberry自9月6日起停止銷毀剩餘庫存,以重新利用、修理、捐贈或回收等手段代替處理。同時,該品牌將從2019春夏系列開始不再使用天然皮草,並逐步淘汰現有皮草產品。
BurberryCEO Marco Gobbetti在聲明中表示:“現代奢侈品意味著對社會和環境的責任,這是Burberry的核心理念,在這些方面的創新舉措也會應用在Burberry的產品開發上。”
Burberry這兩項決策的敲定可能與今年7月遭受到的“環保意識薄弱”指責有關。
為保護品牌資產和名聲,許多奢侈品牌通常寧願自行銷毀剩餘庫存也不願打折出售。2018財年,Burberry共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,與前兩年相比數量直線上升,2017和2016財年被銷毀庫存價值分別為2690萬英鎊和1880萬英鎊。Burberry此舉遭到瞭股東、消費者和環保人士的多方質疑。
備受指責後,Burberry終於做出改變。2017年開始,Burberry便將多餘的皮革制品捐贈給專門回收、再制作時尚產品的公司Elvis Kresse。此次聲明中也表示,未來五年會繼續與該公司合作。
禁用皮草則是從今年9月即將在倫敦時裝周上發佈的2019春夏系列開始,該系列由3月份新上任的設計總監Ricardo Tisci操刀設計。
近兩年中,Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo、Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和電商Net-a-Porter等品牌接連發聲,都表示禁用皮草。Gucci今年6月還宣佈不再使用安哥拉兔毛。
來源:界面新聞

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換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出burberry 專櫃和Burberry在奮力一搏,也顯示瞭burberry 外套 男和Burberry目前的焦慮狀態。


(《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝)

《中國經濟周刊》 記者 侯雋|北京報道

責編:陳棟棟

(本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第34期)

正在謀求轉型的英國奢侈品牌巴寶莉(Burberry)開始 試錯 。8月2日,巴寶莉在社交媒體上宣佈推出新Logo和以創始人名字命名的印花,這是其近20年來首次對Logo做出顛覆性改動。

而在半個月前,為瞭維持高端品牌形象,巴寶莉將去年未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品等付之一炬。

換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出巴寶莉在奮力一搏,也顯示瞭巴寶莉目前的焦慮狀態。

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雖然巴寶莉在聲明中稱采取瞭仔細的程序,以盡量減少過剩庫存。然而,一把火燒掉價值2860萬英鎊產品的事並不是第一次。

據英國《泰晤士報》報道,過去五年,巴寶莉已經燒掉瞭價值9000萬英鎊(約合1.18億美元)的產品。有消息稱,巴寶莉近兩年燒掉的產品價值已經相當於同期利潤的7%。

直接焚燒、銷毀產品的做法引來環保人士的批評。綠色和平組織有關負責人抨擊道: 盡管價格如此高昂,但巴寶莉一點也不尊重自己的產品以及它們所消耗的自然資源。

曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪麗亞 馬龍認為: 這是巴寶莉為瞭防止市面上的折扣商品泛濫導致品牌價值降低。 她表示,在過去幾年裡,巴寶莉經歷瞭艱難的競爭,一直在努力讓自己重回 高級品牌 路線。曾經有一段時間裡,仿冒者們喜歡將巴寶莉的牌子粘在任何東西上。

《中國經濟周刊》記者就此致電巴寶莉,但對方未做任何回應。

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財報裡隱藏的焦灼

處理庫存就可以解決問題嗎?

巴寶莉7月11日發佈的2018財年第一季度財報顯示,該集團零售收入為4.79億英鎊,同比僅增長3%。而在2017財年第一季度,巴寶莉零售收入為4.78億英鎊,同比增長13%。

相比其他奢侈品牌,巴寶莉劣勢明顯。財報顯示,第一季度奢侈品巨頭LVMH時尚皮具部門銷售額增幅為25%,開雲集團核心品牌Gucci銷售額的增幅更高達37.9%,愛馬仕銷售額則同比增長11%。

在一季度財報發佈當天,巴寶莉的股價一度下跌 5%。金融分析師認為,主要是因為其亞洲市場表現未達到投資者預期。香港券商MainFirst 的分析師甚至用 相當慘淡 來形容其在中國的表現。

加拿大皇傢投資銀行的一項調查顯示,目前Chanel 和 Gucci 成為 2018 年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包,巴寶莉對中國消費者的吸引力有所下降。英國《泰晤士報》等媒體認為,這也許和巴寶莉在亞洲市場的定價過高有關。

數據顯示,在亞洲地區,巴寶莉產品的最低報價都近1000英鎊。以其一款背包為例,該商品在其英國官網的售價為890英鎊,約合人民幣7800元;但該款商品在其中國官網上的售價則為9600元,比英國官網貴瞭1800元。

低姿態討好中國年輕人?

那麼,巴寶莉會降價討好中國消費者嗎?從目前來看,巴寶莉選擇的方式是起用年輕代言人和更換新Logo。

為搶占中國的年輕人市場,巴寶莉2016年簽下流量小生吳亦凡出任其品牌的第一位非英裔代言人,隨後又宣佈小花旦周冬雨為品牌大使,進一步強化其明星策略。

資料顯示,吳亦凡在微博有超過3000萬粉絲,圖片分享平臺Instagram上有近600萬粉絲,被認為是理想的 帶貨 人選。

過去,你很難想像我這樣年紀的人會與巴寶莉合作,因為他們都是歷史悠久的品牌。我很喜歡這種反差,很有意思。他們已經擁有瞭更年長顧客的市場,現在希望開拓新的市場。 吳亦凡在接受采訪時說。

不過,奢侈品廠商起用年輕明星代言並非沒有風險。生活方式研究機構財富品質研究院院長周婷對《中國經濟周刊》記者表示, 選擇流量巨大的偶像代言是一把雙刃劍,一旦年輕偶像有負面問題,品牌聲譽將遭遇嚴重影響。

此前,在巴寶莉前CEO兼創意總監Christopher Bailey的主導下,該公司不僅最先推出時裝秀直播,還最早涉足時裝秀與科技跨界的奢侈品牌,也是最早實行 即看即買 的奢侈品牌。

不過有分析人士認為,盡管巴寶莉一直都是最敢於嘗鮮的奢侈品牌,但都沒有擊中要害,遲遲未能在品牌的經典和年輕化之間找到一個平衡點。

最終,巴寶莉在保守和變革間不斷地徘徊,耗盡瞭管理層和投資者的耐心,Christopher Bailey也於去年10月決定離開創意總監職位,並且退出瞭董事會。在巴寶莉迎來新首席執行官和新創意總監後,其新官上任第一把火就是換Logo。

社交媒體對巴寶莉新Logo的反響不錯,但也有批評認為,對於重視品牌遺產的巴寶莉而言,新Logo雖然取自品牌檔案,但看起來卻有 潮牌化 的嫌疑,這弱化瞭其本來的經典風格。

2018年第34期《中國經濟周刊》封面

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Burberry中國官方開打5折 奢侈品不是寧毀也不清倉

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在消費者眼中高高在上的奢侈品牌,其實也有打折促銷。北京商報記者走訪商場發現,英國奢侈品牌 burberry 男外套 在實體門店進行促銷打折,涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同

在消費者眼中高高在上的奢侈品牌,其實也有打折促銷。北京商報記者走訪商場發現,英國奢侈品牌burberry 男外套在實體門店進行促銷打折,涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時,有知情人透露,burberry 外套價格將於11月17日開始全球打折季,促銷折扣在5-7折。

但活動時間僅限當天,目前該促銷活動已經結束。要客研究院院長周婷表示,奢侈品牌每年都會有兩次例行的大規模打折,一般3-7折都有可能,但大部分奢侈品牌還在聖誕節前開始促銷活動。

北京商報記者在Burberry官網看到,首頁大大的“sale”下聲明稱即將重啟精品打折促銷活動。同時,記者瞭解到,該品牌每年會有2次打折季,年中和年底分別一次,打折力度基本在5-7折之間。但值得關註的是,在該品牌2017財年財報中,該品牌共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,並稱寧可銷毀也不願打折出售來清理庫存。

關於Burberry促銷一事,北京商報記者向該品牌發去采訪提綱,但截至發稿前,品牌暫未做出回應。

第五大道奢侈品網創始人孫亞菲告訴北京商報記者,奢侈品牌打折其實並不罕見,每年7-8月和聖誕節期間都會有大型促銷活動,用來清理庫存,因此折扣一般也達到最低。除瞭Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折,其他奢侈品牌均會進行5-7折的促銷活動。而Burberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折,5折都是常態。

同時,作為奢侈品牌,Burberry的業績在市場上並不出彩。該集團上半年財報顯示,集團總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,調整後的營業利潤為1.78億英鎊,同比下降4%。首席執行官Marco Gobbetti表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。

為瞭在業績上突圍,Burberry持續進行改革。從更換品牌logo開始,今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將“新官上任三把火”表現到極致。從10月17日開始,該品牌打破瞭奢侈品圈傳統的一年四次上新周期,改為按月上新,並於每月17日在在微信限時精品店發佈“B Series”新品,所有產品上架時長僅24小時。今年8月末,Burberry在官方微信公眾號公佈品牌全新視覺形象,將原有的經典格紋形象首次作出顛覆性改變。今年9月,品牌更是在大秀前夕突擊發佈秀款T恤,並限時24小時發售。

此外,該品牌還加速對線下門店進行改革。據悉,品牌首席執行官Marco Gobbetti在去年7月上任後,曾一口氣走訪瞭全球498傢零售店,以判斷哪些門店需要進行調整或關店。在2018年上半財年顯示,在過去12個月內,Burberry共關閉19傢直營門店,預計2019財年將累計節省1億英鎊的成本。

Marco Gobbetti表示,現在隻是Burberry長期轉型計劃中的第一階段,品牌管理團隊正試圖重新定位,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。並強調轉型需要一定時間才能生效,預計許可經營業務在下半財年會加速增長,此外新系列產品將於明年2月正式登陸線下門店發售,屆時也將對業績表現產生積極影響。

周婷表示,而此次打折活動,也可能是由於品牌更換設計師後,急於清理庫存,以便於主打新設計師產品。但之前奢侈品牌促銷信息隻在內部分享給品牌會員,目前奢侈品牌競爭激烈,打折促銷力度也在不斷加大,因此不少品牌開始公開促銷信息。

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即看即買後Burberry加入“快時尚”行列每月推新品

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即看即買後 burberry 經典款 加入“快時尚”行列每月推新品來源:聯商網 潘帥妮2018-10-17 16:49 聯商網消息:年輕消費者的喜好越來越多變,如何為他們不斷地制造驚喜成為奢侈品牌的新
即看即買後 burberry 經典款加入“快時尚”行列每月推新品來源:聯商網 潘帥妮2018-10-17 16:49

聯商網消息:年輕消費者的喜好越來越多變,如何為他們不斷地制造驚喜成為奢侈品牌的新挑戰。近日,英國老牌奢侈品品牌burberry 格紋托特包繼即看即買後又推出瞭一個新玩法。
Burberry新任創意總監Riccardo
Tisci日前宣佈:Burberry決定打破奢侈品圈傳統的一年四次的上新周期,改為按月上新,並通過Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒體賬號和應用程序限時獨傢發售,具體到中國就是通過微信小程序的限時精品店獨傢發佈。品牌方面表示,此舉主要是為瞭不斷吸引年輕消費者、促進品牌與消費者的緊密溝通。
據《聯商網》瞭解,Burberry首個名為“B SERIES”的產品於10月17日(今日)中午12點起發售,該系列是由Riccardo
Tisci設計打造,每月發佈的產品品類與數量不定,且所有產品上架時長僅24小時。Burberry表示,此舉隻是新增瞭每月上新的限量版,常規的夏季和冬季走秀及其它系列依舊保留。

今年3月剛上任的Riccardo
Tisci在Burberry動作不斷,先是將品牌原有的經典格紋形象首次做出顛覆性改變,將白色的字母B穿插橘色的字母T構成新印花標識,進一步深化品牌新的形象;今年9月又在時裝周前夕突擊發佈瞭秀款T恤,並限時24小時發售。這次更是打破慣例,加入“快時尚”行列,按月上新。
另外,今年7月,Burberry披露2018財年總計銷毀瞭價值2860萬英鎊的衣物、飾品、香水等等,引發環保人士的憤慨。隨後,品牌宣佈自9月6日起停止銷毀剩餘庫存,以重新利用、修理、捐贈或回收等手段代替處理。同時,從2019春夏系列開始不再使用天然皮草,並逐步淘汰現有皮草產品,以樹立環保和負責任的企業形象。
值得註意的是,這次Burberry選擇社交工具作為獨傢首發,透露瞭其與其他奢侈品品牌一樣,在追逐年輕一代上樂此不疲。今年Burberry一季度的業績與其他奢侈品同行相比並不出彩,銷售額僅為4.79億英鎊,同比增長3%。不難看出,這一系列大刀闊斧的措施,折射出瞭增長變緩的Burberry急於拉攏年輕消費者,刺激消費的決心。
事實上,早在 Burberry
之前,已有多個奢侈品牌宣佈提高商品的上新率,以保持顧客的新鮮感。例如以羽絨服著稱的意大利奢侈品牌Moncler便在6月份推出Moncler
Genius系列,試圖擺脫其羽絨服概念,銷售更多的四季化時尚產品,同時加快產品更新迎合年輕消費者。
快時尚化的奢侈品牌正在試圖挽留自己在漫長的生產周期之間流逝的消費者,但是將奢侈品品牌快時尚化,是否會讓品牌陷入尷尬之地,還有待市場的檢驗。
(來源:聯商網)


Burberry試水月度上新 “快時尚”玩法恐影響品牌價值

新設計師上任打出的安全牌,能讓Burberry“安全”嗎?

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Burberry宣佈不再銷毀庫存,並停止使用皮草

內衣品牌La Perla換高管 CEO曾為Burberry亞太區CEO

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友誼佛山店昨開業巴寶莉未入駐 檔次不敵廣州友

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贏商網 http://www.winshang.com2011年12月30日10:16來自:佛山日報記者 陳穎 核心提示:目前,友誼佛山店經營的知名品牌近500個,多達幾十種國際品牌隨友誼同樣首次入禪城。。不過,據記者
贏商網 http://www.winshang.com2011年12月30日10:16來自:佛山日報記者 陳穎
核心提示:目前,友誼佛山店經營的知名品牌近500個,多達幾十種國際品牌隨友誼同樣首次入禪城。。不過,據記者觀察,友誼佛山店的檔次暫時仍無法與廣州友誼環市東店並駕齊驅,如環市東店有的奢侈品品牌burberry 格紋托特包(Burberry),佛山店還暫未引進。

廣佛同城第一店 廣州友誼(專題閱讀)佛山店昨日開業,正式入駐祖廟商圈高級商業地標 佛山國際商業中心(ICC)。廣州市常務副市長鄔毅敏、佛山市代市長劉悅倫出席瞭開業儀式。鄔毅敏表示,友誼佛山店是廣佛同城進程化中的一顆碩果,它為兩地商貿企業交流提供有益借鑒。劉悅倫也稱,這標志著廣佛同城上升到一個新的歷史階段。

定位高端提供與廣州同樣商品組合

此次友誼佛山店入駐祖廟商圈高級商業地標 佛山國際商業中心(ICC),占首層至七層,經營面積近3萬平方米。涵蓋化妝品、服飾、名表、珠寶、皮具鞋包、食品、傢品、床品、嬰童用品等多個品類。

廣州友誼副總經理王暉表示,佛山店將定位高端,為體現廣佛一體化,將提供與廣州同樣的商品組合、同樣的服務承諾、同樣的購物環境。目前,友誼佛山店經營的知名品牌近500個,多達幾十種國際品牌隨友誼同樣首次入禪城。不過,據記者觀察,友誼佛山店的檔次暫時仍無法與廣州友誼環市東店並駕齊驅,如環市東店有的奢侈品品牌burberry 包包 價格(Burberry),佛山店還暫未引進。

市民:捧場收銀處排起小長隊

昨日上午9點半,佛山國際商業中心友誼商店,距離開業還有1個小時,但已有眾多市民等候在圍欄外。一位年輕女士,焦急地向保安詢問何時能進去購物。該女士是在附近上班的白領, 聽說友誼開業有折扣,特意上班時間抽空過來看一下。

10點半,佛山市代市長劉悅倫、廣州市常務副市長鄔毅敏等出席剪彩儀式。儀式過後,等待已久的市民開始湧入商場。商場的裝修已完成,商品也全部擺放整齊,空氣中還殘留著一些裝修留下的味道。臨近中午12點,商場內已十分熱鬧,折扣較多的女裝區、童裝區、鞋類區聚集眾多顧客,以至在收銀處排起瞭小長隊。但也有部分市民逛瞭一下就離開瞭。剛剛給孩子買瞭一件外套的柳女士說,雖然有折扣,但價格還是太貴, 一條褲子三千多塊,打5折之後也得一千多,太貴瞭。

專傢:高端賣場搶灘佛山

今年是佛山零售商業爆發的一年,年底眾多商傢紛紛紮堆開業。友誼商店、麥德龍、順聯奧特萊斯、快時尚優衣庫和H M已開張,廣百百貨、王府井百貨、天河城也將於明後年入駐佛山。

為何佛山會有如此魅力?佛山市零售商業行業協會名譽副會長伍迪安表示,廣州商業市場已趨近飽和,迫使有實力的商傢紛紛向二三線城市進軍;廣佛同城後,廣佛之間交通非常便利,這也使得商傢更趨向於選擇佛山而非其他城市。另外,佛山企業眾多,有一定的高端消費群體,而佛山本身在高端消費市場上很欠缺,所以高端商傢紛紛來搶這塊 蛋糕 。

(來源:南方都市報 見習記者 郭文傑 記者伊曉霞)

佛山:商業巨鱷紮堆進駐劍指高端市場

這些高檔產品以前一直在廣州買,現在可以在佛山消費真是方便很多。 昨天,在剛剛開業的廣州友誼佛山店,趕來嘗鮮的白領陳小姐略顯興奮。

友誼是短短十天來,在佛山新張的第四傢商場,高端商傢不約而同地選擇在年底紮堆進駐佛山。據悉,日漸成熟的佛山市場正吸引著更多的外地百貨巨鱷入駐,他們希望通過各種方式來避免水土不服,同時撬開佛山的高端消費市場。

友誼進駐 蘭蔻等高端品牌首入佛山

醞釀瞭兩年多,昨日,廣州友誼佛山店終於登臺亮相,而此前已有三傢商場入駐:22日世界五百強企業之一麥德龍佛山商場在南海傢天下迎客,24日,佛山印象城攜H M、優衣庫等國際知名品牌正式開業;前日,南海桂城鹿璟村的順聯國際奧特萊斯正式試營業。

據悉,此次友誼引入500個高端品牌,其中,蘭蔻、登喜路等20多個首次進入佛山。蘭蔻華南區負責人朱小姐告訴記者,他們一直在尋找時機進入佛山市場,但之前一直未尋找到好的平臺,這次與友誼一起進入是順勢而為。

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一周要聞解讀|“僵屍男孩”自殺, Burberry發佈

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馬上又是周末瞭,提前祝大傢周末愉快! 為大傢送上本周熱度最高的時尚行業資訊,輕松get第一手時尚談資! 本周時尚要聞解讀: 1 時尚人物 “僵屍男孩”Rick Genest因抑鬱癥自殺 終年

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本周時尚要聞解讀:

1

時尚人物

“僵屍男孩”Rick Genest因抑鬱癥自殺 終年32歲

8 月 3 日,經多傢權威媒體證實,32 歲的 Zombie Boy “僵屍男孩” Rick Genest 自殺,於本周三在蒙特利爾的傢中結束瞭的生命。據報道, Rick 此前曾長期受到抑鬱癥折磨。

這個名叫 Rick Genest 的加拿大男孩由於通體紋身,把骷髏的形象用刺青的形式留在瞭體表而被稱為 “僵屍男孩”。Rick Genest 16 歲時為自己紋上的第一個刺青,19 歲就已經刺青遍佈全身。2010 年,Rick Genest  最早被 Lady Gaga 的造型師 Nicola Formichetti 在 Facebook 發現,出鏡時裝屋 Thierry Mugler 當年廣告,2011 年,Nicola Formichetti 出演 Lady Gaga 《Born This Way》MV,從此開始走紅,成為世界時尚舞臺的代表人物。

事發後,Rick Genest 好友 Lady Gaga 在 Twitter 發文悼念,並呼籲大傢關愛精神健康,阻止悲劇再次發生。

2

品牌資訊

 burberry 男外套和Burberry發佈全新品牌印花與品牌logo

8 月 2 日,Burberry 新任創意總監 Riccardo Tisci 推出品牌全新 logo 與字母組合,由 Peter Saville Studio 設計。新版 logo 靈感來自於 1908 年 burberry 外套價格和Burberry 所創造的字體,字母部分是 Burberry 創始人 Thomas Burberry 的首字母 T 和 B 的組合,色調為紅色和蜂蜜色,整體風格看上去更加年輕有趣。據悉,本次 logo 的設計從  Riccardo Tisci 3 月份入駐 Burberry 的 10 天後開始,在短短 4 周之內完成。

自從 RiccardoTisci 上任以來,Burberry 宣佈瞭與 Vivienne Westwood 的合作,改變瞭傳統時裝發佈形式,並提供瞭其成為首席創意官以來即將發佈的首個系列的預覽,這一系列的首次登場也將成為 9 月倫敦時裝周最受期待的節目之一。

七夕將至  奢侈品牌紛紛推出節日限量款

距離 2018 年 “七夕情人節” 還有半個月時間,奢侈品牌們已經按捺不住紛紛公佈瞭今年的 “七夕主題” 營銷。

LOEWE發佈七夕專屬迷你Gate手袋,並邀請著名作傢郭敬明創作“愛的縮影”短詩集,僅於LOEWE中國大陸地區門店限量贈送,為情人節禮物增添詩意。

此新款迷你Gate手袋融合手工工藝,搭配馬術風格的黃銅插扣以及獨特的繩結帶,如同牽系著情人間的緣分,8月1日起在中國大陸地區領先全球獨傢發佈。

法國奢侈品牌 Dior 則選擇在抖音短視頻平臺創建官方賬號,邀請 Dior 中國區品牌大使 Angelababy、王子文、王麗坤、景甜、孫伊涵等明星,以“手指舞”的形式,拍攝品牌“七夕限量款”手袋推廣小視頻,成為首個正式入駐抖音的奢侈品品牌。

截至目前,Dior 抖音官方賬號共發佈 13 條短視頻作品,累計獲贊 18.1 萬,粉絲 3.5 萬。7 月 30 日,Dior 推出 DIORAMOUR 七夕系列中國獨傢限量版手袋。

其他品牌也陸續有 “七夕” 相關系列產品推出:Michael Kors 邀請品牌全球代言人楊冪親自設計,推出七夕特別款 Whitney 手袋,共有黑、紅兩種顏色,包內還有 YM x MK 銘牌,售價 5900 元,目前已在官網上線。LV、FENDI,GUCCI,PRADA、BVLGARI,TIFFANY 等品牌,也於今日推出瞭“七夕特別系列”。

Alexander Wang 尋求融資 3000 萬美元以擴張零售渠道

8 月 1 日,據 WWD 等時尚權威媒體報道,設計師品牌 Alexander Wang 正與商業銀行 The Raine Group 進行協商,尋求融資 3000萬美元。這筆資金將協助 Wang 開設更多零售門店,並支持其直接面向消費者的業務。此前,Alexander Wang 主要以批發業務為主,此舉或是為瞭進軍零售產業。據悉,此次尋找私人股本投資者和戰略參與者,旨在籌集資金,而不出售公司。目前,Alexander Wang 年銷售額約為 1 億美元。 截止目前,Alexander Wang 與 The Raine Group 暫未作出回應。

Gosha Rubchinskiy 首個孵化品牌發佈 Lookbook

Gosha Rubchinskiy 發佈品牌 Rassvet 2018 夏季系列 Lookbook,由莫斯科青少年滑板手演繹,展示瞭此系列輪廓寬松的單品,帶有俄文  “октябрь” 的 T 恤極具街頭感。

滑板品牌 Rassvet 由俄羅斯時尚界領軍人物 Gosha Rubchinskiy 及其朋友 Tolia Titaev 共同創立,推出包括服裝、鞋、滑板等在內的系列產品,在全球共有 22 傢門店,包括 Dover Street Market、意大利的 Slam Jam 和洛杉磯的 Union,不久將會擁有自己的在線商店。

Apple 成為全球首傢市值超過一萬億美元的公司

美國時間 8 月 2 日晚美股交易時段,蘋果公司股價大漲近 3%,總市值正式超過瞭 1 萬億美元,成為全球首個萬億美元市值的公司。據瞭解,iPhone 仍是蘋果賺錢的核心業務,營收同比增長瞭近 20%,服務部門如 Apple Music、iCloud 和 AppleCare 也是收入增長的重要組成部分,同比增長 31%,達到創紀錄的 95. 5 億美元。

 星巴克與阿裡巴巴“聯姻”

8 月 2 日,星巴克咖啡公司與阿裡巴巴集團共同宣佈達成全方位深度戰略合作,計劃在中國打造“送咖啡”服務。根據協議,星巴克可以利用阿裡巴巴旗下包括送餐平臺“餓瞭麼“”及連鎖超市“盒馬鮮生”等平臺渠道發展其在中國的送咖啡服務。

星巴克中國首席執行官王靜瑛表示,9 月開始,星巴克將通過餓瞭麼在北京、上海的主要門店進行外送試點,年底覆蓋至 30 個城市超過 2000 傢門店。在盒馬鮮生超市中,星巴克計劃打造 600 個 “星巴克快遞廚房”,並在未來幾年內為周邊地區提供送咖啡服務。

 網易推出自有運動品牌 Yessing 

7 月 30 日,互聯網公司網易集團宣佈將推出 “輕運動” 服裝品牌 Yessing,由網易嚴選團隊打造。此品牌針對新一代年輕消費者,主要銷售慢跑、騎行、伸展和散步等運動的服裝與配件,將通過網易嚴選和天貓進行線上銷售。不同於傳統運動品牌, Yessing 並不追求運動裝備的專業性,而是強調時尚舒適,兼顧運動與日常生活。這也意味著 Yessing 所針對的目標群體更為廣泛,而網易也計劃將其打造成全國一線品牌。

3

時尚人物

 唐霜擔任《InStyle優傢畫報》主編

據BoF時裝商業評論報道,曾供職於《周末畫報》、《新視線》、《 Numéro 大都市》等刊物的知名時裝媒體人唐霜於 8 月 1 日起正式擔任《InStyle》中國版《InStyle優傢畫報》主編。據悉,唐霜將會對中國版《InStyle》的視覺、內容和版式進行調整,以大眾文化、社會議題和明星風尚為切入口,打造一本真正意義上的女性刊物。

 康泰納仕否認 Anna Wintour 離任傳聞

近日,康泰納仕首席執行官 Bob Sauerberg 發佈聲明稱,Anna Wintour 將不會離開 VOGUE,這終結瞭媒體幾個月以來關於Anna Wintour 在年底之前離任的言論。Sauerberg 表示:“Anna Wintour 是一位才華橫溢的創意型領導,她的影響力難以估量。她是公司未來轉型的關鍵性人物,也承諾一直會以美國版《Vogue》主編和康泰納仕藝術總監的身份與我共事。”據悉,Anna Wintour 從 1998 年開始擔任 VOGUE 美國版主編,2003 年成為康泰納仕的藝術總監。

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